• Marketing Strategy Factory

    практичний курс
    робота над власним проектом

Курс зі стратегії маркетингу

Практична робота з власним проектом

Глибокий аналіз конкурентів та аудиторії

Більше 20 інструментів для стратегічних рішень

Робота в невеликій групі (до 8 людей)
Персональна робота з кожним учасником

Кожен працює зі своїм кейсом і отримує персональний фідбек
12 занять

захист власного проекту

Заняття по понеділках, середах і п’ятницях

Початок занять: 17 березня

Дати занять: 17, 19, 22, 24, 26, 29, 31 березня та 2, 5, 7, 9, 14 квітня

Час: 18:30 – 21:00

Заняття відбуваються онлайн

в режимі відеоконференції.

Програма курсу

 Заняття 1. Маркетинг цінностей і стратегія

Маркетинг – не продажі і не реклама 

Хто такий сучасний маркетолог?

Місія як основа концепції бренду

Візія бізнесу, стратегічні і маркетингові цілі

 Заняття 2. Цінності бренду як конкурентні переваги

Формулювання цінностей і характеристики продукту

Колесо бренду

Функціональні та емоційні переваги

Заняття 3. Конкурентний аналіз 

Внутрішній і зовнішній вимір

Прямі і непрямі конкуренти

Матриця аналізу конкурентів

🔹 Заняття 4. SWOT аналіз

Визначення сильних сторін для позиціонування

Використання можливостей слабких сторін

Постановка цілей і завдань SMART

 Заняття 5. Сегментація ЦА

Диференційований маркетинг та нішевий підхід

Чому соцдем не працює?

Моделі сегментації: 5W, RFM, трайби

Ціннісно-орієнтована модель сегментації

🔹 Заняття 6. Теорія поколінь в маркетингу

Покоління бебі-бумерів, Х, Y, Z – спільні риси і відмінні

Цінності – як основа комунікації

Ключові меседжі для різних вікових груп

🔹 Заняття 7. Потреби і мотивація

Потреби, мотиви аудиторії та ситуації звернення

Види потреб

Модель мотивів Censydiam

Заняття 8. Психологія клієнтів

Психотипи клієнтів і моделі комунікації

Методика BIG 5 / OCEAN 

Методика VALS і  8 типів особистості

Заняття 9. Теорія архетипів в маркетингу

Типажі клієнтів 

Зміст комунікації і відповідна форма

Образ бренду і модель комунікації

🔹 Заняття 10. Шлях клієнта

Модель впізнаваності Бена Ханта 

Шлях клієнта і поетапна комунікація

Поетапна взаємодія

Заняття 11. Позиціонування

Формування позиції

Пошук діентичностей для різних сегментів

Візуальні коди і слогани

Заняття 12. Захист проектів учасників

Фінальні презентації студентів

Представлення результатів роботи групі

Обговорення і підбиття підсумків

Авторка і тренерка курсу

Ольга Філіпова

SMM instructor, таргетолог. Засновниця Школи SMM Factory. Досвід в PR та рекламі – 10 років. Практичний досвід в SMM – 7 років. Досвід консалтингу в галузі – 4 роки. Працює з українським малим та мікро бізнесом, громадськими, культурними і соціальними проектами.

Вартість участі

  • Early birds – при бронюванні місця до 5 березня
  • 4000
    грн.
  • Індивідуальна робота в міні-групі
  • Супровід виконання домашніх завдань
  • Доступ до матеріалів та записів занять
  • Standard – при бронюванні місця до 13 березня
  • 4500
    грн.
  • Індивідуальна робота в міні-групі
  • Супровід виконання домашніх завдань
  • Доступ до матеріалів та записів занять
  • Owl – при бронюванні місця після 13 березня
  • 5000
    грн.
  • Індивідуальна робота в міні-групі
  • Супровід виконання домашніх завдань
  • Доступ до матеріалів та записів занять

Забронювати місце